Google Ads návod: jak vytvořit kampaň pro značku

Google Ads je největší platforma pro digitální reklamu na světě. V roce 2025 dosáhly příjmy společnosti Google z reklamy hodnoty téměř 295 miliard USD (cca 6,2 bilionu Kč), což rozhodně není zanedbatelná částka.

Když většina marketérů přemýšlí o kampaních Google Ads, představí si textové reklamy ve výsledcích vyhledávání. Ve skutečnosti ale společnost Google nabízí mnoho různých typů kampaní (videoreklamy či reklamy v mobilních aplikacích), přičemž jejich nastavení vyžaduje několik důležitých kroků.

V tomto článku naleznete Google Ads návod a informace o tom, jak si můžete reklamy vytvořit vlastními silami.

Co je kampaň Google Ads?

Kampaň Google Ads je strukturovaný způsob inzerce ve výsledcích vyhledávání, ve videích na YouTube a na dalších místech v rámci reklamní platformy Google Ads.

Kampaně Google Ads fungují na základě výběru různých nastavení. Mezi ně patří reklamní skupiny (které obsahují formáty reklam a cílová klíčová slova), rozpočet a technická nastavení.

Platforma Google Ads funguje na principu samoobsluhy – kampaň tedy můžete spustit (a zrušit) kdykoliv. Stačí si pouze vytvořit účet Google Ads, přidat platební údaje a nakonfigurovat nastavení reklamy a kampaně. A voilà! Reklamy mohou být spuštěny již následující den.

Pro kampaně Google Ads není stanovena žádná minimální ani maximální částka týkající se výdajů. Inzerovat lze i za pouhých 21 Kč denně (i když při tak nízkém rozpočtu bývají výsledky limitované).

Typy kampaní Google Ads

Při vytváření nové kampaně Google Ads si inzerenti mohou vybrat z 9 různých typů:

• Vyhledávání: Reklamy ve vyhledávání se zobrazují ve výsledcích vyhledávání Googlu jako sponzorované odkazy.

• Display: Displejové reklamy, označované také jako bannerové reklamy, zahrnují obrazové reklamy, krátká videa a HTML5 bannery. Tyto reklamy se zobrazují na webech mimo Google, které se k jejich zobrazování přihlásily.

• Video: Videoreklamy se na platformě YouTube zobrazují v různých formátech (např. jako 30sekundové přeskakovatelné reklamy před videem nebo 6sekundové nepřeskočitelné reklamy typu „bumper“, které se zobrazují na začátku videí).

• Nákupy: Reklamy obsahující seznam produktů (nebo služeb) určených k on-line prodeji se zobrazují ve výsledcích vyhledávání vedle textových reklam a na záložce „Nakupování“ ve vyhledávači Google.

• Generování poptávky: Tento nový experimentální formát kampaní se zobrazuje na všech sociálních sítích společnosti Google (včetně platforem YouTube Shorts, Discover a Gmail).
• Aplikace: Tento typ kampaně je určen výhradně pro inzerci v mobilních aplikacích. Reklamy se zobrazují na všech mobilních platformách společnosti Google (ve vyhledávání, v obchodě Google Play i na platformě YouTube).
• Chytré kampaně: Tento typ je určen pro nové nebo malé inzerenty. Google tyto reklamy automaticky umísťuje na všech svých platformách, aniž by bylo nutné provádět složité nastavení.

• Performance Max: Podobně jako v případě chytrých kampaní se jedná o automatizovaný typ kampaně, který zobrazuje reklamy na všech kanálech. Tyto reklamy jsou určeny především pro větší komerční účty, které mají vyšší rozpočty.

Jak vytvořit kampaň Google Ads (návod)?

1. Zvolte si cíl a typ kampaně
2. Stanovte si rozpočet na reklamu
3. Nastavte si parametry své kampaně a cílení
4. Vytvořte si reklamy nebo je nahrajte
5. Nakonfigurujte sledování konverzí a poté spusťte svou kampaň

Postup pro vytváření kampaní Google Ads je pro všechny typy kampaní stejný:

1. Zvolte si cíl a typ kampaně

Při vytváření nové kampaně na platformě Google Ads budete nejprve vyzváni k definování svého cíle. Na jeho základě Google doporučí nejvhodnější typ kampaně. Mezi nejběžnější typy cílů patří „Prodej” nebo „Návštěvnost webu“.

V závislosti na zvoleném cíli se mohou zobrazit další nastavení, ze kterých si můžete vybírat: např. konverzní cíl (pokud zvolíte cíl „Prodej“).

Po výběru cíle vám Google nabídne relevantní typy kampaní. Zvolený typ kampaně určuje konkrétní nastavení a umístění reklam, která budete mít k dispozici po celou dobu trvání kampaně.

2. Stanovte si rozpočet na reklamu

V rámci platformy Google Ads si rozpočet zpravidla nastavujete na denní bázi, přičemž jej můžete kdykoliv upravit. Při vytváření nové kampaně většina inzerentů začíná s nižším rozpočtem, přičemž jej postupně navyšuje (dle dosažených výsledků).

Zvolený cíl kampaně částečně ovlivňuje strategii nabídek. Pokud je např. vaším záměrem zvýšit prodeje na webu, kampaň bude ve výchozím nastavení optimalizovat nabídky tak, aby maximalizovala počet konverzí.

Strategii nabídek lze dále upřesnit, a to přímo v nastavení. Můžete například cílit na určitý podíl zobrazení ze všech vyhledávání nebo nastavit nabídky na úrovni reklamních skupin, což vám poskytne flexibilitu investovat více finančních prostředků do těch skupin, které přinášejí lepší výsledky.

3. Nastavte si parametry své kampaně a cílení

V této fázi si nastavíte parametry, podle kterých má vaše kampaň oslovovat uživatele. Zvolíte si platformy, na kterých chcete inzerovat, jazyk reklam a další parametry.

Posledním krokem je v rámci konfigurace reklamy nastavení cílení. V případě kampaní ve vyhledávání to znamená výběr klíčových slov, na která se chcete zaměřit, a také negativních klíčových slov (tedy výrazů, při jejichž zadání se vaše reklama zobrazovat nemá). Klíčová slova můžete předem prozkoumat pomocí nástroje Plánovač klíčových slov. U ostatních typů kampaní se cílení nastavuje na základě zájmů a chování cílové skupiny.

4. Vytvořte si reklamy nebo je nahrajte

V této fázi napíšete své reklamní texty (pro vyhledávací reklamy), v případě jiných typů kampaní (např. videokampaně) nahrajete média. Společnost Google nyní nabízí generativní AI nástroje, které vám pomohou reklamy vytvořit. Stačí zadat cílovou URL adresu (vstupní stránku), na kterou budete uživatele přesměrovávat.

5. Nakonfigurujte sledování konverzí a poté spusťte svou kampaň

Kampaně Google Ads fungují nejlépe tehdy, když je lze optimalizovat na základě konverzních signálů. Ty se nastavují v sekci „Konverze” v nabídce „Měření“. Platforma Google Ads dokáže konverze měřit různými způsoby. Nejběžnější metodou je však import stávajících konverzních dat z nástroje Google Analytics (GA4).

Jakmile jste si nastavili sledování konverzí, jsou vaše reklamy připraveny ke spuštění. Klikněte proto na tlačítko „Zapnout“, čímž kampaň aktivujete. Pokud kampaň běží, uvidíte v rozhraní platformy Google Ads zelený puntík vedle jejího názvu.

Platforma Google Ads provádí automatickou kontrolu nových reklam před jejich zveřejněním. Tento proces obvykle trvá 1 až 24 hodin. Vaše reklamy se začnou zobrazovat hned po schválení.