사업 의사결정에 구글 트렌드를 활용하는 방법

세계에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진인 Google은 사용자가 온라인에서 무엇을 검색하는지에 관한 수십 년간 축적된 정보를 보유하고 있습니다. Google 트렌드를 이용하면 누구나 이 정보를 탐색할 수 있습니다.

연구자들은 주식 시장 예측에서 질병 확산 모니터링에 이르는 다양한 분야에서 Google 트렌드 검색 데이터를 활용합니다. 기업과 스토어 운영자에게 Google 트렌드는 소비자 관심사와 검색 행동을 이해할 수 있는 고유한 인사이트를 제공하며, 시장에서 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

이 강력한 무료 도구를 사업 성장과 마케팅 전략에 활용하는 방법을 알아보세요.

Google 트렌드란?

Google Trends(Google 트렌드)는 사람들이 웹에서 무엇을 검색하는지에 관한 익명화된 데이터를 수집해 보여주는 웹사이트입니다. 매일 수십억 건의 검색 내용을 무작위로 표본 추출하여 시간에 따른 검색어의 상대적인 양을 측정하며, 이 데이터는 2004년까지 거슬러 올라갑니다. 덕분에 특정 주제나 검색어에 대한 장기적인 관심 변화도 분석할 수 있습니다.

Google 트렌드는 절대 검색량이 아닌 상대적 검색량만 제공합니다. 즉 검색어의 총 Google 검색 횟수를 제공하지 않습니다. 이 차이를 이해해야 데이터를 올바르게 해석하고 실제 의사결정에 효과적으로 활용할 수 있습니다.

Google 트렌드 데이터는 100으로 지수화되며, 이는 설정 기간 내 특정 검색어의 최대 검색량이 100이라는 의미입니다. 시간 경과에 따른 데이터에서 100은 해당 키워드에 대한 검색 트래픽이 가장 높은 날입니다. 지역별 데이터의 경우 설정 기간 내에 검색 관심도가 가장 높은 지역의 값은 100이 됩니다. 예를 들어 값이 50이라면 선택한 기간과 지역에서 최고점(100)의 절반 수준의 검색 관심도를 보였다는 뜻입니다.

Google 트렌드의 주요 기능

Google 트렌드는 검색 데이터를 탐색하고 사업에 유용한 인사이트를 찾을 수 있도록 여러 기능을 제공합니다. 시간대별 관심도, 지역별 관심도(일부 국가에서는 대도시 지역까지), 관련 주제, 관련 검색어를 확인할 수 있습니다. 또한 여러 검색어의 인기도를 동시에 비교하고, 카테고리와 검색 유형(웹, 이미지, 뉴스, Google 쇼핑, YouTube)별로 데이터를 세분화할 수 있습니다. 이러한 필터를 이해하면 여러분의 제품, 고객, 시장에 더 관련성 높은 데이터를 좁혀 볼 수 있습니다.

Google 트렌드가 사업에 도움이 되는 이유

경쟁이 치열한 전자상거래 환경에서는 잠재 고객이 무엇을 검색하는지 이해하는 것이 효과적인 마케팅과 사업 계획의 기본입니다. Google 트렌드는 고객 행동을 들여다볼 수 있는 창을 제공하며, 데이터에 기반한 중요한 의사결정을 돕습니다.

트렌드를 분석하면 떠오르는 기회를 발견하고, 여러분의 틈새시장에서 계절별 수요를 이해하며, 지역별 관심도를 파악하고, 경쟁업체와 관련된 검색 성과도 관찰할 수 있습니다. 소규모 기업도 Google 트렌드를 활용하면 변화에 민첩하게 대응하고, 핵심 타겟과 더 효과적으로 연결되며, 마케팅 예산과 리소스를 전략적으로 배분할 수 있습니다.

비즈니스에 Google 트렌드를 활용하는 방법

사업 소유자로서 Google 트렌드를 최신 유행을 파악하는 것 이상으로 유용하게 활용할 수 있습니다. 키워드 연구, 경쟁사 분석, 마케팅 캠페인, 제품 전략 등에 도움이 되는 몇 가지 팁을 알아보겠습니다.

1. 계절별 마케팅 캠페인 미리 계획하기
2. 광고 실행과 콘텐츠 게시에 가장 적합한 시간 찾기
3. 지역별 시장 동향을 활용하여 가치 있는 콘텐츠 제작하기
4. 추가 키워드 파악
5. 급상승 검색어 살펴보기
6. 적합한 문구 선택하기
7. 경쟁업체 파악 및 브랜드 벤치마킹
8. 채널별 마케팅 최적화
9. ‘실시간 인기’ 탭에서 실시간 트렌드 확인하기
10. 콘텐츠 마케팅 계획
11. 브랜드 인지도와 소비자 인식 분석

계절별 마케팅 캠페인 미리 계획하기

여러분이 Google Ads를 사용한다면 Google이 검색어의 월평균 검색량을 제공한다는 것을 잘 알고 있을 겁니다. Google 트렌드가 Google Ads와 다른 점은 월평균 데이터 대신 실시간 데이터를 제공한다는 점입니다. 따라서 특정 이벤트에 대한 검색량을 정확하게 파악하거나 시간에 따른 검색 변화 트렌드를 확인할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 통해 관련 키워드 검색이 급증하는 시기에 맞춰 제품을 홍보하는 시즌별 마케팅 캠페인을 사전에 계획할 수 있습니다.

‘여름 샌들’이나 ‘등산화’는 시즌 키워드의 대표적인 예입니다. 일반적으로 여름 샌들은 늦봄부터 6월에 검색량이 가장 높고 11월에는 하락하는 경향을 보입니다. 최신 Google 트렌드 데이터에서도 하이킹 샌들과 같은 검색어는 보통 여름철에 관심도가 높아지고 겨울철에는 낮아지는 경향을 확인할 수 있습니다. 이러한 패턴을 고려해 사람들이 하이킹 샌들을 가장 많이 검색하는 늦봄과 초여름에 광고 지출을 늘리고 제품 메시지를 조정할 수 있습니다.

광고 실행과 콘텐츠 게시에 가장 적합한 시간 찾기

Google 트렌드로 어떤 요일에 검색량이 더 많은지 알 수 있습니다. 예를 들어, 여러분의 제품이나 서비스와 관련된 검색어가 주말에 가장 많은 트래픽을 기록한다면, 주말에 맞춰 광고를 집중하고 콘텐츠 마케팅 캠페인을 강화하는 것이 좋습니다.

계절적 증가뿐 아니라 특정 요일이나 시간대에 검색량이 더 높아지는 미세한 패턴도 확인할 수 있습니다. 잠재 고객이 가장 활발하게 검색하는 시점에 광고를 운영하고 새 콘텐츠를 발행하면 노출 가능성이 높아지고, 브랜드와의 참여율도 개선될 수 있습니다. 

지역별 시장 동향을 활용하여 가치 있는 콘텐츠 제작하기

지역을 선택하고 검색어를 전 세계 또는 대한민국, 더 세부적으로는 서울이나 부산 등 특정 시/도 단위로 좁히면 검색량 데이터를 더 구체적으로 확인할 수 있습니다. 특정 시/도를 선택하면 세부 지역별로 정렬된 검색량을 볼 수 있습니다. 예를 들어, ‘등산화’ 검색량이 특정 지역에서 유독 높게 나타날 수 있습니다. 이러한 정보를 활용해 광고를 지역화하고 콘텐츠 마케팅의 대상 설정을 조정할 수 있습니다. 다시 말해, 해당 지역 근처의 인기 등산 코스에 관한 블로그 게시물을 작성하여 등산화를 홍보할 수 있습니다.

지역별 관심도를 살펴보면 특정 제품이나 서비스에 대한 검색이 집중되는 지역을 찾을 수 있습니다. 이는 지역 광고 문구를 다듬거나, 지역별 관심사에 맞춘 콘텐츠를 만들거나, 시장별 수요 차이를 이해하는 데 특히 유용합니다. Google 트렌드 데이터로 수요가 강한 지역을 확인한 뒤, 해당 지역의 고객에게 더 적합한 제품 구성, 통화, 메시지, 페이지 경험을 제공하는 방식으로 전략을 조정할 수 있습니다.

가치 있는 키워드와 관련 검색어 파악하기

Google 트렌드를 이용해 관련 검색 주제를 확인하면 검색 엔진 최적화를 위한 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. Google 트렌드 용어 탐색에서 “시간 경과에 따른 관심도”와 “지역별 관심도” 데이터를 지나 스크롤을 내리면 관련 검색 주제와 관련 검색어 섹션으로 이동할 수 있습니다. 여기서 “상승”(특정 기간의 검색 빈도 중 최고 증가율)과 “상위”(최고 검색량) 사이를 전환하여 각 검색어의 실적을 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

예를 들어 ‘등산화’에 대한 상위 연관 검색어로 ‘배낭’이나 ‘등산 스틱’, ‘트레킹화’ 등이 함께 나타날 수 있습니다. 아웃도어 용품 판매자라면 이러한 검색어를 확인하여 고객이 등산 스틱이나 배낭과 같은 다른 제품도 찾고 있는지 파악할 수 있습니다.이러한 검색어를 클릭하여 해당 검색어가 유용한지 평가할 수 있습니다. 검색어별로 트렌드를 탐색하면 다른 방법으로 발견하지 못할 수 있는 검색 관심사에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다.

관련 주제와 검색어는 제품 개발, 콘텐츠 제작, SEO 전략에도 유용합니다. 예를 들어 등산화를 판매하는 브랜드라면 관련 검색에서 “워터슈즈”나 “아웃도어 장비” 같은 관심사가 드러날 수 있습니다. 이런 정보는 새로운 제품 라인 확장이나 블로그, 가이드, 영상 콘텐츠 주제로 이어질 수 있습니다.

급상승 검색어 살펴보기 

검색량이 상승하는 연관 검색어 옆에는 Google 검색량이 어떻게 증가했는지 보여주는 백분율이 일반적으로 표시됩니다. 그러나 일부 검색어나 주제의 경우 검색량 증가율이 백분율로 표시되지 않습니다. 대신 ‘급상승’이라는 단어가 표시되는데, 이는 해당 검색어의 검색량이 5,000% 이상 증가했음을 Google이 표시하는 방식입니다. 어떤 검색어의 검색량이 이와 같이 단기간에 아주 크게 많아졌다면, 해당 검색어는 초기에 검색량이 매우 적었을 가능성이 큽니다. 이런 새로운 인기 키워드는 검색엔진 최적화 전략에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

급상승 검색어를 일찍 발견하면 경쟁업체보다 먼저 관련 콘텐츠를 만들거나 신제품 기회를 검토할 수 있습니다. 검색 수요가 막 커지기 시작한 시점에 유용한 정보를 제공하면, 해당 주제에 관심을 가진 고객을 더 빠르게 유입시킬 수 있습니다.

적합한 문구 선택하기

Google 트렌드의 “비교” 기능을 이용하면 검색어 최적 문구를 찾는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 같은 제품이라도 어떤 지역이나 고객층에서는 ‘워킹화’로, 다른 곳에서는 ‘트레킹화’로 더 많이 검색될 수 있습니다.

이 비교 기능을 활용해 마케팅에서 우선으로 사용할 키워드를 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 판매 업체는 고객의 검색 패턴에 맞춰 특정 그룹이나 지역에서는 ‘트레킹화’를, 그 외에는 ‘워킹화’를 사용하는 전략을 세울 수 있습니다. 또한 제품 설명이나 광고 문구에서 고객이 실제로 사용하는 표현을 반영하면, 검색자가 여러분의 제품을 발견할 가능성이 높아집니다.

경쟁업체 파악 및 브랜드 벤치마킹

Google 트렌드의 편리한 기능 중 하나는 동시에 여러 검색어를 비교할 수 있다는 점입니다. 첫 번째 검색어의 지역과 특정 기간을 설정한 후, 우측에 있는 하늘색 상자의 +비교를 클릭하면 두 검색어의 비교 결과를 확인할 수 있습니다. 추가 검색어를 함께 비교할 수 있어 경쟁업체 분석에 유용합니다. 예를 들어, 자신의 브랜드를 가장 큰 경쟁업체와 비교하여 틈새시장을 파악하고 마케팅 활동을 개선할 수 있습니다.

브랜드명과 경쟁업체명을 비교하면 상대적인 검색 관심도와 시간에 따른 변화도 확인할 수 있습니다. 경쟁업체의 검색 관심도가 갑자기 높아졌다면 새로운 캠페인, 제품 출시, 시장 이슈가 영향을 미쳤을 수 있습니다. 이러한 변화를 꾸준히 관찰하면 시장 흐름을 더 빠르게 파악하고 대응할 수 있습니다.

채널별 마케팅 최적화

Google 트렌드는 전자상거래 스토어 소유자가 검색 유형별로 검색량 데이터를 세분화할 수 있는 옵션을 제공합니다. 기본 설정은 웹 검색이지만, 이미지, 뉴스, 쇼핑, YouTube 등 여러 종류의 트렌드를 확인할 수 있습니다. 이러한 채널별 검색 행동을 이해하면 각 채널에서 검색하는 사용자의 특정 검색 의도에 맞춰 콘텐츠와 판매할 제품 목록을 최적화할 수 있습니다. 

예를 들어, ‘워킹화’에 대한 인기 웹 검색에는 ‘추천’이나 ‘순위’ 같은 단어가 포함되는 반면, 이미지 검색과 쇼핑 검색에서는 ‘여성용’이나 ‘가벼운’처럼 구체적인 속성이 더 많이 나타납니다. 따라서 웹 검색 순위를 높이려면 ‘워킹화 추천’ 위주의 비교 목록을 작성하는 것이 좋습니다. 반면, 이미지와 쇼핑 페이지에서 제품 페이지가 더 노출이 잘되도록 하려면 검색자가 자신의 체형과 성별에 맞는 제품을 찾고 있다는 것을 이해해야 합니다.

채널별 검색 행동을 이해하면 사용자의 검색 의도에 맞게 콘텐츠와 제품 목록을 최적화할 수 있습니다. 웹 검색 사용자는 리뷰나 비교 정보를 찾는 경우가 많고, 이미지 검색이나 Google 쇼핑 사용자는 실제 구매를 염두에 두고 시각적 예시나 구체적인 제품 속성을 찾는 경우가 많습니다.

‘실시간 인기’ 탭에서 실시간 트렌드 확인하기

Google 트렌드의 ‘실시간 인기’ 섹션은 특정 지역에서 현재 빠르게 인기를 얻고 있는 검색어를 보여줍니다. 이 데이터는 자주 업데이트되므로 지금 대중의 관심을 끄는 이슈와 주제를 파악하는 데 도움이 됩니다.

모든 실시간 트렌드가 사업과 관련 있는 것은 아닐 수 있지만, 이 섹션을 정기적으로 확인하면 시의성 있는 콘텐츠, SNS 게시물, 단기 프로모션 아이디어를 얻을 수 있습니다. 최신 이슈나 대중문화와 자연스럽게 연결되는 주제가 있다면, 고객과 더 빠르게 대화에 참여할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더 계획에 Google 트렌드 활용하기

Google 트렌드는 콘텐츠 마케팅 캘린더를 계획하는 데도 유용합니다. 과거 검색 데이터를 분석하면 특정 주제나 제품에 대한 관심이 언제 정점에 도달하는지 예측할 수 있습니다. 이를 바탕으로 블로그 게시물, 가이드, 영상, SNS 콘텐츠를 미리 준비하면 고객의 관심이 가장 높을 때 콘텐츠가 검색되고 소비될 가능성이 커집니다.

“급상승” 검색어도 새로운 콘텐츠 주제를 찾는 데 도움이 됩니다. 관심이 커지고 있는 주제를 빠르게 다루면 경쟁이 심해지기 전에 검색 유입을 확보할 수 있습니다.

브랜드 인지도와 소비자 인식 분석

Google 트렌드는 전용 감성 분석 도구는 아니지만, 브랜드 인지도와 고객 인식을 짐작할 수 있는 단서를 제공합니다. 브랜드명 검색량을 추적하면 마케팅 활동 이후 인지도가 높아지고 있는지 확인할 수 있습니다.

또한 브랜드명과 함께 검색되는 관련 검색어를 살펴보면 사람들이 어떤 맥락에서 브랜드를 찾는지 알 수 있습니다. 예를 들어 “리뷰”, “문제”, “사기” 같은 단어가 함께 나타난다면 고객 우려를 점검해야 할 수 있습니다. 반대로 “최고”, “할인”, “신상 컬렉션” 같은 단어가 보인다면 긍정적인 관심이나 구매 의도를 확인할 수 있습니다.

Google 트렌드를 다른 마케팅 도구와 함께 활용하기

시장과 고객을 더 종합적으로 이해하려면 Google 트렌드에서 얻은 인사이트를 다른 마케팅 도구의 데이터와 함께 살펴보는 것이 좋습니다. 검색 관심도 데이터와 웹사이트 분석, 광고 성과, SNS 데이터 등을 결합하면 시장 상황과 전략 효과를 더 입체적으로 이해할 수 있습니다.

다음과 같은 데이터와 함께 비교해 볼 수 있습니다.

• Google 애널리틱스 데이터: 웹사이트 트래픽과 세부 사용자 행동을 확인합니다.
• Google 서치 콘솔 데이터: 실제로 사이트 유입을 만든 검색어를 확인합니다.
• SNS 분석 도구 데이터: 잠재 고객의 인구통계 정보와 참여율을 확인합니다.
• Google 광고 데이터: 캠페인 계획에 도움이 되는 검색 기록과 검색어 데이터를 확인합니다.

예를 들어 Google 트렌드에서 특정 검색어의 관심도는 높은데 Search Console에서 해당 검색어의 사이트 유입이 낮다면, 그 키워드에 대한 SEO 전략을 개선하거나 더 정교한 맞춤형 콘텐츠를 제작해야 할 수 있습니다.

Google 트렌드 시작하기

Google 트렌드를 사업에 바로 활용하려면 다음 단계를 시도해 보세요.

• 핵심 키워드 탐색: 여러분의 회사, 제품, 서비스와 관련된 주요 검색어를 Google 트렌드 탐색 도구에 입력합니다. 시간대별 관심도, 지역별 인기도, 관련 검색어를 분석해 현재 검색 흐름을 이해합니다.
• 경쟁업체 모니터링: 비교 기능을 사용해 여러분의 브랜드와 주요 경쟁업체의 검색 관심도를 비교합니다. 이를 통해 브랜드 가시성을 벤치마킹하고 경쟁 환경 변화를 파악할 수 있습니다.
• 인기 검색어 확인: “Trending Now” 섹션을 정기적으로 확인해 최신 이슈와 연결된 콘텐츠나 캠페인 기회를 찾습니다.
• 시즌성 대비: 사업에 계절적 변동이 있다면 Google 트렌드로 검색 피크 시점을 파악하고, 재고와 마케팅 계획을 수요에 맞춰 준비합니다.

Google 트렌드를 마케팅과 시장 조사 루틴에 정기적으로 활용하면, 더 나은 의사결정과 사업 성장에 필요한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

💡도구 사용에 대한 자세한 내용은 Google 트렌드 도움말 센터를 참조하세요. 더 폭넓은 시장 분석 정보는 Think with Google을 확인해 보세요.