Algoritmo do Instagram: o que precisa de saber

O algoritmo do Instagram parece um enigma e às vezes é verdade. Para criadores e para quem representa uma marca, muitas vezes parece um alvo em movimento. Então, como agradar ao todo-poderoso algoritmo do Instagram para que o público-alvo veja o seu conteúdo?

Embora o algoritmo do Instagram esteja em constante mudança e ninguém fora da plataforma saiba exatamente como funciona, há insights e boas práticas que podem informar a sua estratégia de marketing no Instagram.

Continue a ler para saber mais sobre como funciona o algoritmo do Instagram. Este artigo analisa algumas das atualizações, funcionalidades e fatores mais recentes que influenciam o seu alcance e sucesso no Instagram.

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram representa os múltiplos algoritmos, processos e classificadores utilizados para instruir a plataforma sobre quando e como exibir um conteúdo a cada utilizador individual. Cada algoritmo é codificado de forma personalizada para classificar o conteúdo nas várias partes da aplicação, como o feed, reels, stories e a página explorar. Ao longo dos anos, o Instagram tem melhorado continuamente o sistema de classificação de conteúdo, agora é impulsionado por vários sistemas de IA avançados.

Estes sistemas de IA aprendem e adaptam-se ao analisar sinais de interação dos utilizadores para decidir quais as publicações, stories ou reels mostrar a cada utilizador, e quando. Preveem o que mantém o utilizador na plataforma durante mais tempo e exibem o conteúdo em conformidade.

Desde a otimização para motores de pesquisa (SEO) às redes sociais, os algoritmos determinam quem realmente vê o conteúdo que publica. À medida que estes algoritmos mudam, as táticas de marketing de tornam-se ultrapassadas. É por isso que a sua estratégia em cada plataforma deve evoluir constantemente.

No Instagram, em particular, publicar regularmente com as hashtags certas não faz com que o seu conteúdo chegue ao público-alvo. O melhor é aprender a trabalhar com os sistemas de classificação baseados em IA do Instagram para renovar a sua abordagem ao marketing e às vendas no Instagram.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram utiliza uma combinação de sistemas de IA que ditam a ordem pela qual as publicações são exibidas aos utilizadores nos vários formatos de conteúdo, como publicações no feed, stories, reels e página explorar.

Com base em sinais específicos, a IA prioriza as melhores publicações. Empurra as mais relevantes para o topo e dá-lhes maior visibilidade. Entretanto, o conteúdo menos relevante para um determinado utilizador acaba por ser colocado mais abaixo.

Por exemplo, se interage frequentemente com tutoriais de cuidados de pele, os sistemas de IA do Instagram podem mostrar-lhe conteúdo semelhante de criadores que ainda não segue. Se interage consistentemente com as publicações de uma marca específica, é provável que veja o seu conteúdo no feed.

Aqui estão os principais fatores do algoritmo do Instagram que afetam a classificação do conteúdo:

• Relações com utilizadores: se um utilizador interagiu muito com o seu conteúdo anterior no Instagram, é mais provável que os sistemas de IA lhe mostrem os próximos conteúdos que publicar.
• Interesse do utilizador: tal como nos anúncios "lookalike", este factor avalia se os utilizadores interagem com publicações e contas semelhantes às suas enquanto exploram o Instagram.
• Relevância da publicação: quando publica uma publicação no Instagram, o algoritmo atribui-lhe uma pontuação de relevância, influenciada por tópicos em tendência, atualidade, etc., o que impacta a quem é que esta publicação será mostrada.

Portanto, o envolvimento contínuo e repetido nas suas publicações é importante para influenciar o algoritmo do Instagram. Também é ótimo para criar uma comunidade leal.

Os utilizadores que interagem com conteúdo ou contas semelhantes têm maior probabilidade de ver as suas publicações. Dedique-se a estudar o que é atraente no conteúdo dos seus concorrentes. Não se trata de copiar; é mais como encontrar inspiração no sucesso da concorrência.

Por fim, guarde algum espaço no conteúdo para ter alguma agilidade. Nas redes sociais, as tendências surgem frequentemente de fontes improváveis, e é uma vitória se conseguir publicar conteúdo relevante e consistente com a sua marca antes que o momento passe. Isto é mais difícil de fazer se tiver conteúdo agendado ou planeado em excesso.

Outras considerações notáveis incluem:

• Se um utilizador segue muitas contas, tem mais concorrência pela posição de topo no feed.
• Se um utilizador explora o Instagram ocasionalmente ou por períodos mais curtos, as probabilidades de este ver o seu conteúdo são baixas, caso não esteja numa das posições de topo.
• Em termos de alcance orgânico, o algoritmo tende a impactar negativamente as contas pessoais face às contas empresariais ou de criadores.
• Se o conteúdo não cumprir as diretrizes da comunidade, o Instagram remove-o ou suspende completamente as contas de infratores reincidentes.
• Se uma publicação for sinalizada devido à desinformação por muitos utilizadores, o Instagram rebaixa a publicação no feed e stories; o conteúdo de infratores reincidentes também se torna muito mais difícil de encontrar.

Dito isto, é assim que funcionam os sistemas de classificação de IA para os vários formatos de conteúdo no Instagram.

Algoritmo para o feed do Instagram

A maior parte do que vê no seu feed são publicações recentes de pessoas ou marcas que segue. O sistema de IA do Feed do Instagram utiliza múltiplos modelos de machine learning para selecionar, classificar e entregar as publicações que vê.

Primeiro, recolhe as publicações disponíveis das contas que segue e depois usa sinais diferentes para fazer uma lista restrita de 500 publicações do conjunto. Depois, o sistema de IA atribui uma pontuação de relevância a cada publicação e as publicações com a pontuação mais alta são exibidas no topo do feed.

A ordem do conteúdo exibido depende de sinais como a probabilidade de:

• Partilhar novamente uma publicação.
• Passar para a próxima publicação.
• Clicar no perfil do autor de uma publicação.
• Saltar a primeira publicação no Feed.
• Passar mais de 10 segundos na primeira publicação.

O Instagram recolhe todos estes dados e depois faz suposições fundamentadas quanto aos tipos de conteúdo apresentados no feed de cada utilizador.

Embora o algoritmo do feed do Instagram personalize sempre o feed principal por meio dos sinais explicados acima, também pode escolher entre algumas personalizações adicionais do feed:

• A seguir: exibe e prioriza cronologicamente publicações de contas que seguiu por ordem cronológica no seu feed.
• Favoritos: exibe e prioriza cronologicamente publicações de contas com as quais interage mais.

Algoritmo para a página explorar do Instagram

O algoritmo da página explorar do Instagram foi criado para ajudar os utilizadores a descobrir coisas novas. Utiliza os mesmos sinais que o feed e as stories, mas usa-os para curar e classificar conteúdo envolvente para utilizadores individuais. As ações dos utilizadores às quais o algoritmo explorar presta mais atenção são gostos, guardados e partilhas.

Por exemplo, se um utilizador do Instagram é um grande fã dos filmes dos Vingadores, o Instagram pode encontrar outro conteúdo popular da Marvel e enviá-lo para a página explorar desse utilizador, ou talvez até conteúdo de super-heróis de outras franquias, como a DC ou a Image.

Para ser destacado na página explorar de um utilizador, use hashtags estratégicas e aproveite tendências recentes. Tire partido de tópicos em alta ou notícias para que as suas publicações fiquem mais bem classificadas nas páginas explorar dos utilizadores.

Algoritmo para os reels do Instagram

Tal como o explorar, os utilizadores geralmente veem os reels de contas que não seguem. O Instagram usa os mesmos sinais que usa para a página explorar, mas foca-se no que provavelmente vai entreter esse utilizador. Uma das principais análises preditivas do Instagram é prever se um utilizador vai ver um conteúdo de vídeo até ao fim.

Alguns outros sinais que impactam quais os reels que irá ver incluem a probabilidade de:

• Usar o áudio de um reel que está a visualizar.
• Partilhar novamente um reel.
• Comentar num reel.
• Seguir o autor de um reel
• Ver menos de 3 segundos de um reel.

Para aumentar a visibilidade dos seus reels, partilhe-os primeiro no seu feed e inclua hashtags e uma etiqueta de localização. Depois, tente interagir com reels que irão agradar ao seu público-alvo. Os reels foram feitos para os utilizadores o descobrirem, por isso, o ideal é adotar uma estratégia para monetizar o conteúdo dos reels o mais rapidamente possível.

Veja algumas das várias formas de trabalhar com o algoritmo do Instagram (em vez de o combater) para alcançar uma percentagem de clientes maior.

Algoritmo para as stories do Instagram

As stories do Instagram usam um sistema de IA dedicado composto por múltiplos modelos de machine learning que recolhem, filtram e classificam conteúdo de stories de contas que segue. Em vez de mostrar stories por ordem cronológica, o sistema de IA prevê quais as stories que irá achar mais valiosas e coloca-as na sua secção de stories.

A classificação das stories depende de sinais como a probabilidade de:

• Clicar numa story que aparece no topo da sua página inicial.
• Responder a uma story depois de a visualizar.
• Enviar um gosto.
• Ser amigo ou familiar do autor.
• Passar para a próxima story.

Pode melhorar a visibilidade das suas stories através de funcionalidades como sondagens, sliders ou perguntas e respostas. Estas incentivam os seus utilizadores a interagir com as stories e a responder-lhes. Estes sinais de envolvimento empurram as suas stories para os feeds dos seus seguidores.

Principais fatores de classificação do algoritmo do Instagram

Embora os fatores de classificação específicos mudem com o tempo, ainda há um tema comum:

O Instagram quer manter os utilizadores na plataforma, e recompensará as contas que conseguem fazer isso com sucesso.

Então o que é que isto significa? Tem de se focar no seu público primeiro e só depois se deve preocupar com o algoritmo.

O Instagram também gosta de contas que:

• Usam as mais recentes ferramentas do Instagram e funcionalidades: não tenha medo de ser um early adopter.
• Publicam conteúdo de qualidade que não é spam ou clickbait.
• Incluem inúmeros tipos de conteúdo na sua estratégia do Instagram, por exemplo, publicações, reels, galerias, fotos, stories e mais.
• Não se esquecem de interagir; para criar uma comunidade, precisa de fazer parte dela, não pode focar-se apenas na transmissão de conteúdo.

Hierarquia de envolvimento: partilhas > guardados > comentários

Os sistemas de IA do Instagram priorizam formas mais autênticas de envolvimento ao classificar o conteúdo. Aqui estão as interações de utilizadores mais valiosas em termos de prioridade de classificação:

• Partilhas: sinalizam forte valor de conteúdo e amplificam o alcance dentro da rede.
• Guardados: indicam que o conteúdo é relevante e útil para os utilizadores.
• Comentários: as respostas mais longas ou interações orientadas por perguntas podem aumentar a visibilidade das publicações.

Embora os gostos sejam importantes, não têm tanto peso algorítmico quanto as partilhas e os guardados.

"Bem, na verdade, valorizamos ambos (enviados e guardados) na classificação, mas focamo-nos mais nos envios, porque o que queremos é inspirar criatividade que una as pessoas", diz Adam Mosseri, chefe do Instagram, numa sessão de perguntas e respostas (AMA).

"Se vê um sketch de comédia que o faz rir às gargalhadas e depois o envia a um amigo que sabe que vai adorar, isto é outro tipo de ligação. E estamos muito focados em unir as pessoas. Mas os guardados também contam, por isso não os ignore.".

Incentive o público a partilhar conteúdo ou a guardá-lo. Ambos são sinais de que o conteúdo proporciona valor ou entretenimento, e que as pessoas estão a gostar.

Especificações técnicas que importam

Além do que publica, a forma como formata o seu conteúdo também impacta o seu alcance. Aqui estão as principais diretrizes:

• Publicações no feed: 1 080 por 1 350 píxeis (proporção 4:5).
• Reels: 1 080 por 1 920 píxeis (proporção 9:16); 15-90 segundos de duração.
• Imagens em carrossel: até 10 slides com proporção consistente.
• Legendas: idealmente menos de 125 caracteres, máximo de 2 200 caracteres.
• Hashtags: use três a cinco tags relevantes, evite as banidas ou genéricas.

Siga estas diretrizes de formatação para evitar falhas como pré-visualizações desfocadas ou conteúdo cortado. O Instagram tem maior probabilidade de recomendar conteúdo que segue as práticas recomendadas.

"A equipa mantém uma hierarquia visual rigorosa em ambos os formatos. Os reels são sempre filmados em 9:16 a 1 080 por 1 920 com enquadramento apertado em torno de secretárias ou movimento para destacar a ajustabilidade. As publicações no feed são definidas em 4:5, otimizadas a 1 080 por 1 350 para se ajustarem aos ecrãs móveis sem cortar detalhes", diz John Beaver, fundador da Desky. "Cada recurso é etiquetado e armazenado numa biblioteca de conteúdo central, para que a equipa de design mantenha as proporções e os modelos de composição uniformes em todas as atualizações.".

Compreender o shadow banning e as restrições de conteúdo

Os sistemas de IA do Instagram restringem proativamente conteúdo que viola as diretrizes da comunidade. Este tipo de conteúdo faz com que existam penalizações como o shadow banning, o que significa que as suas publicações podem deixar de aparecer na pesquisa, página explorar ou feeds. Isto normalmente acontece quando os utilizadores sinalizam o seu conteúdo como inadequado, enganoso ou spam.

Estas são algumas das razões comuns que desencadeiam restrições de conteúdo e shadow bans:

• Usar hashtags banidas ou desatualizadas.
• Republicar conteúdo de baixa qualidade ou reciclado.
• Uso excessivo de ferramentas de automação.
• Partilhar conteúdo que viola as Diretrizes da Comunidade e de Recomendação do Instagram (por exemplo, desinformação, nudez e violência).

Para verificar se está a receber uma penalização, acompanhe as suas métricas de alcance, especialmente as impressões de não-seguidores. Se vir uma queda repentina no alcance de várias publicações recentes, o seu perfil pode estar restrito. Alternativamente, pode usar uma conta separada para ver se as suas publicações aparecem nas hashtags ativas.

Se recebeu restrições, elimine publicações que não cumprem as diretrizes do Instagram, evite usar táticas agressivas de envolvimento e comece a publicar conteúdo original e orientado para o valor. Isto ajuda a recuperar o seu estatuto.

11 dicas para trabalhar com o algoritmo do Instagram

Lembre-se destas dicas para trabalhar com o algoritmo do Instagram ao fazer o marketing do seu negócio.

1. Foque-se em relações, e não apenas no alcance

A lealdade do público e o envolvimento contínuo dos seus seguidores é mais importante do que nunca, especialmente porque pode garantir-lhe uma das posições de topo nos feeds.

Algumas formas de criar estas relações com o seu conteúdo incluem:

Publicar conteúdo gerado pelos utilizadores nas stories

Frequentemente referido como UGC, o conteúdo gerado pelo utilizador é sobre a sua marca e criado e publicado pelos seus seguidores. Normalmente, publicar UGC inspira a criação e partilha de mais UGC. Isto porque os criadores de UGC podem identificá-lo nas suas stories, o que expande ainda mais a sua pegada digital no Instagram.

Aqui está um ótimo exemplo de publicação de conteúdo autêntico e sem filtros gerado pelo utilizador pela marca de fatos de banho Beefcake Swimwear. Partilha regularmente histórias de clientes reais a desfrutar dos seus produtos.

"Republicamos sempre que um cliente nos identifica, especialmente se mostra a nossa menção num contexto inspirador. Também republicamos UGC em torno de lançamentos de produtos, épocas festivas ou temas em tendência", diz Nicole Rossi, marketeer de redes sociais na Custom Neon. "Este processo simples compensou de duas formas: reforça a prova social e entusiasma clientes novos a identificarem-nos para terem a sua própria oportunidade de serem destacados, isto cria um ciclo constante de conteúdo fresco.".

Priorizar conteúdo de reels

O algoritmo do Instagram tende a partilhar mais o conteúdo que é criado com as funcionalidades mais recentes da plataforma, e os reels são uma delas. Os reels do Instagram são vídeos curtos e divertidos que pode publicar no Instagram.

Todas as publicações de vídeo no feed são automaticamente carregadas como reels. Grave clips com áudio, efeitos e várias ferramentas criativas para divertir ou educar os espetadores e aumentar o seu número de seguidores no Instagram. Os reels aparecem no seu feed e às vezes na página explorar para alcançar mais pessoas.

2. Comentar em publicações de utilizadores e marcas relevantes

Deixe comentários em conteúdo de potenciais clientes, influencers relevantes e outras empresas da sua indústria. Demonstrar interesse em utilizadores e interagir desta forma pode ajudar a criar relações além do seu próprio feed.

Se conseguir publicar primeiro em contas maiores com muitos seguidores, isto pode dar mais visibilidade ao seu comentário e atrair mais seguidores no Instagram para o seu perfil. Pense em contas que o seu público-alvo provavelmente segue, siga-as e junte-se à conversa.

Ao comentar noutras contas, seja genuíno e acrescente valor. Não ande só à procura de oportunidades para fazer um discurso de vendas, não dê respostas genéricas ou faça spam. Por exemplo, se alguém lhe disser para verificar o link na bio para ver um produto novo, clique mesmo no link na bio do Instagram, veja o produto e deixe um comentário ponderado. Mostre a personalidade da sua marca e interaja de forma significativa.

Por exemplo, a Gymshark pode ser encontrada nos comentários em publicações do campeão mundial de pesos pesados do UFC Francis Ngannou, e a comentar publicações de outros influencers atletas. Estes são lugares onde a marca obtém uma quantidade razoável de exposição e a oportunidade de criar relações com o seu público-alvo.

Pode até optar por receber notificações de novas publicações de contas específicas para poder comentar logo. Graças ao foco do algoritmo do Instagram em conteúdo recente, comentar cedo aumenta a probabilidade do comentário ser visto por mais pessoas.

Para fazer isto, primeiro precisa de estar a seguir a conta. Depois, a partir desse perfil de utilizador, clique nos três pontos localizados no canto superior direito da aplicação e toque em "Ativar notificações de publicações" para começar a receber notificações push sempre que esse utilizador publicar uma nova publicação.

Além de se ligar a criadores com ideias semelhantes, tente seguir certas hashtags relevantes para a sua marca e interagir com publicações que usam estas tags. Esta é outra forma de otimizar para taxas de envolvimento.

3. Responder a comentários enquanto estão frescos

Reparou que há muitos perfis empresariais a responderem ao maior número possível de comentários no Instagram?

Isto cria prova social para o seu conteúdo, aumenta a sua contagem de comentários enquanto também incentiva as respostas. Mas também aumenta as suas hipóteses de ganhar mais envolvimento enquanto o potencial de alcance da sua publicação está no pico.

Responder a um comentário também pode incentivar comentários de acompanhamento do autor, mesmo que seja apenas um agradecimento por responder a uma pergunta. Em alguns casos, porém, isto pode iniciar uma conversa e dá-lhe envolvimento que ajuda ao alcance desta publicação e de publicações futuras.

4. Otimizar conteúdo para SEO do Instagram

Os utilizadores do Instagram costumam procurar inspiração ou soluções por meio de palavras-chave específicas. Pode aparecer em pesquisas relevantes ao otimizar o seu perfil do Instagram.

Eis como pode otimizar o seu perfil para aumentar o alcance:

• Use palavras-chave relevantes nas suas legendas e texto alternativo: a IA de pesquisa do Instagram indexa palavras-chave das legendas. Use termos que o seu público pode pesquisar (por exemplo, "decoração minimalista para a casa" ou "rotina de cuidados para a pele vegana") nas suas legendas e textos alternativos.
• Otimize a bio e nome de utilizador: certifique-se de que o seu identificador do Instagram e nome de exibição refletem o que oferece. Por exemplo, se é uma marca de vestuário, poderia usar "Loja de Roupa Sustentável | Lisboa" na sua bio para aumentar a visibilidade em pesquisas relacionadas com moda local.
• Use três a cinco hashtags relevantes: em vez de encher o post com 30 tags, use três a cinco hashtags relevantes e específicas do nicho; uma marca consciente da saúde pode escolher #vidasaudavel.

Estas táticas impulsionam as impressões e visualizações que podem levar a visitas ao perfil, envolvimento e, potencialmente, novos seguidores.

5. Republicar conteúdo antigo nas stories

Algumas pessoas têm dificuldade em descobrir o que publicar no Instagram para obter tração. Ou querem que certos tipos de conteúdo tenham o máximo de visualizações. Em qualquer dos casos, reutilizar publicações antigas através de stories é uma boa opção.

À medida que o número de seguidores cresce, é melhor reutilizar conteúdo através de stories do que eliminar uma publicação e republicá-lo com uma data nova. Reutilizar traz o seu melhor conteúdo de volta ao topo, mostrando-o a pessoas que podem tê-lo perdido. Isto ajuda a aumentar o número total de interações numa publicação.

Reutilizar conteúdo pode poupar-lhe imenso tempo. Mas lembre-se de fazê-lo com moderação, variar as coisas e podar o seu feed para remover conteúdo repetido. Quando os utilizadores percorrem a sua galeria, não quer que vejam a mesma foto repetidamente.

6. Usar publicações em carrossel para aumentar o tempo de permanência e guardados

As publicações em carrossel são ótimas para aumentar o tempo de permanência (quanto tempo os utilizadores ficam numa determinada publicação) e guardados. Ambos são sinais de alto valor para os sistemas de IA do Instagram na classificação de conteúdo.

Aqui está como funciona:

Como os utilizadores têm de deslizar por vários slides para consumir o conteúdo, aumenta o tempo total que passam na publicação.

Por exemplo, se gere uma loja online de cosméticos, crie uma publicação em carrossel a mostrar um tutorial passo a passo dos seus produtos de maquilhagem. Ou publique um carrossel com avaliações de clientes.

Os utilizadores guardam carrosséis de tutoriais porque contêm informação valiosa e acionável que irão usar mais tarde.

Siga estas dicas para tornar as publicações em carrossel mais eficazes:

• Use o primeiro slide como um título poderoso: o primeiro slide funciona como o seu outdoor — escreva um título orientado para benefícios e que chame a atenção que diga imediatamente ao seu público o valor que obterão ao deslizar, como "Evite estes 5 erros de cuidados de pele.".
• Adicione um CTA para guardar a sua publicação: incentive explicitamente os espetadores a guardar a publicação para uso futuro, por exemplo, "Achou isto útil? Guarde para mais tarde!".
• Use o momentum visual: desenhe slides para incentivar o utilizador a deslizar para o próximo, por exemplo, uma seta a apontar para a direita ou um fundo consistente.

7. Incentivar o envolvimento nas suas stories

É sensato priorizar as stories do Instagram na sua estratégia. As stories recebem muita atenção porque não estão sujeitas ao mesmo algoritmo que as publicações do feed. Também são uma excelente forma de falar com os seus seguidores e de criar lealdade. Trazem mais envolvimento às suas publicações do feed do Instagram e, portanto, mais alcance. Além disso, ao contrário das publicações, as stories permitem a utilização de links para direcionar tráfego para o seu site.

Há várias formas de otimizar as stories:

Adicionar stickers com a sua hashtag de marca

Quando os utilizadores tocam no sticker de hashtag da marca, são levados para um feed de publicações estáticas com essa hashtag. Isto é verdade quer sejam suas, de UGC ou ambas. Para ajudar o seu conteúdo a aparecer em pesquisas locais, adicione uma tag de localização.

Partilhar stories de outros utilizadores

As definições do Instagram notificam-no sempre que alguém o menciona a si ou à sua marca numa story, para partilhar a story deles na sua. Para obter maior alcance e prova social, incentive os seus seguidores a partilhar uma das suas publicações nas suas stories.

Inspirar envolvimento com stickers interativos

Isto inclui stickers de sondagem, o slider de emoji e stickers de perguntas. Este último permite-lhe fazer perguntas aos utilizadores e depois publicar as respostas em stories adicionais mais tarde. Isto também cria mais conteúdo com o qual os seus seguidores podem interagir e partilhar.

Finalmente, pode partilhar as suas próprias publicações do Instagram nas suas stories. Basta tocar no botão de mensagem direta numa das suas próprias publicações e verá a opção "Adicionar publicação à Story". A partir daí, pode redimensionar a imagem e aplicar texto e stickers.

Esta é uma ótima forma de maximizar o impacto da sua estratégia de marketing nas redes sociais ao garantir que as suas publicações mais importantes (como o anúncio de um novo produto) têm mais hipóteses de alcançar os seus seguidores.

"Criamos conteúdo que parece instantaneamente relacionável ou aspiracional. Por exemplo, mostrar as nossas menções em espaços reais de clientes costuma despertar a reação 'Eu também quero isto' que leva à partilha", diz Nicole. "Também incentivamos a ação nas legendas, pedimos às pessoas para identificar um amigo que adoraria a ideia, ou posicionamos um reel como inspiração que podem enviar a alguém".

8. Pagar por alcance com anúncios do Instagram e influencers

A forma mais rápida de resolver o alcance orgânico limitado em qualquer plataforma é a pagar pelo mesmo. Se bem feito, isto pode dar-lhe um impulso de momentum que ajuda a obter melhores resultados orgânicos mais tarde. Tem 2 opções: publicidade no Instagram e marketing de influencers.

Tenha em mente que os anúncios do Instagram custam dinheiro. O investimento em anúncios pode acumular-se rapidamente se não tiver cuidado, mas é bom se estiver com dificuldade em ganhar tração na plataforma.

Defina um orçamento vitalício, especialmente, se é novo no Instagram, para que controle os seus gastos.

9. Trabalhar com micro-influencers e criadores

A próxima grande novidade nas redes sociais não são contas com milhões de seguidores; são micro-influencers e criadores. O Instagram atualizou o algoritmo para dar mais peso ao conteúdo de páginas menores. E incentiva estes criadores a continuar a publicar e a partilhar. Portanto, é boa ideia colaborar com estas páginas mais pequenas em campanhas para aumentar a visibilidade da sua marca.

Por exemplo, se está a vender joias artesanais, pode colaborar com 5 a 7 micro-influencers que se focam em moda ética ou acessórios minimalistas. Quando estes criadores publicam reels a usar os seus produtos e identificam a sua marca, o conteúdo tem maior probabilidade de aparecer nos feeds da página explorar e reels.

"Incentivamos sempre os influencers a continuar a interagir com o seu público respondendo a comentários nos vídeos", sugere Tadas Čiuberkis, gestor de marketing de influencers na Omnisend. "As plataformas de redes sociais priorizam perfis com os quais interage constantemente, especialmente quando o envolvimento é mútuo.".

Se não tem capacidade para interagir pessoalmente, é sensato contratar alguém que possa ajudar com a gestão da comunidade.

10. Identificar uma localização

Quanto mais dados puder dar ao Instagram, melhor este compreende o seu conteúdo. Incluir etiquetas de localização ajuda a aparecer em mais lugares, incentiva um envolvimento melhor e, em última análise, envia sinais ao Instagram de que o seu conteúdo é de alta qualidade e vale a pena impulsionar.

11. Acompanhe como é que os seus esforços se traduzem em resultados

Pode acompanhar o seu progresso com estas estratégias. Verifique os Instagram Insights para ver métricas reveladoras. Embora a maioria das pessoas se foque na contagem de seguidores, aprenderá mais sobre o marketing no Instagram ao olhar para as contas as alcançadas, envolvidas e total de seguidores.

O algoritmo do Instagram pode mudar, mas saber criar relações não muda

Se quer tirar o máximo partido do Instagram, não basta publicar conteúdo regularmente. Em vez disso, concentre-se na criação de relações, conteúdo de alta qualidade e envolvimento com utilizadores do Instagram em publicações (as suas e de outros).

O algoritmo do Instagram continuará a mudar. Mas se os profissionais de marketing estiverem dispostos a mudar a par do mesmo, encontrará formas surpreendentes de alcançar o seu público.