Google Ads este cea mai mare platformă de publicitate digitală din lume. În ultimul trimestru al anului 2023, advertiserii au cheltuit peste 65 de miliarde de dolari pe platformă, o sumă deloc neglijabilă.
Când cei mai mulți marketeri se gândesc la campaniile Google Ads, își imaginează anunțurile text din rezultatele căutărilor Google. Există însă multe tipuri de campanii, de la anunțuri video la reclame pentru aplicații mobile, fiecare cu câțiva pași esențiali de configurare.
Descoperă tainele publicității cu Google și cum poți derula singur campanii Google Ads.
Ce este o campanie Google Ads?
O campanie Google Ads este o structură menită să faciliteze publicitatea în rezultatele căutărilor, în clipurile de pe YouTube și în multe alte locuri din cadrul platformei Google Ads.
Campaniile Google Ads funcționează printr-o serie de setări. Printre acestea se numără grupurile de anunțuri (care conțin formatele reclamelor și cuvintele-cheie vizate), bugetul și setările tehnice.
Anunțurile Google sunt de tip self-serve, adică poți configura sau anula o campanie publicitară în orice moment. Poți crea un cont Google Ads, poți adăuga datele cardului pentru facturare, poți configura reclamele și setările campaniei și le poți vedea rulând în mai puțin de o zi.
Nu există o limită minimă sau maximă de cheltuieli pentru campaniile Google Ads; advertiserii pot investi chiar și numai un dolar pe zi (deși rezultatele pot fi limitate).
Tipuri de campanii Google Ads
Când advertiserii creează campanii noi în Google, au la dispoziție nouă tipuri diferite:
- Căutare (Search). Anunțurile Google Search apar în rezultatele căutărilor Google ca linkuri promovate.
- Display. Anunțurile display, cunoscute și ca bannere, sunt reclame cu imagini, clipuri scurte și anunțuri bazate pe HTML, afișate pe site-uri din afara Google care au acceptat să prezinte reclame.
- Video. Anunțurile video de pe YouTube apar în mai multe moduri, inclusiv ca reclame pre-roll de 30 de secunde care pot fi omise și ca anunțuri bumper de șase secunde, imposibil de sărit, care apar la începutul clipurilor.
- Shopping. Anunțurile pentru produse (product listing ads), destinate produselor sau serviciilor vândute online, apar în rezultatele căutărilor, alături de anunțurile text și în tabul Shopping al Google.
- Demand Gen. Acest format experimental și recent de campanie apare pe toate platformele sociale ale Google, inclusiv YouTube Shorts, Discover și Gmail.
- App. Un tip de campanie dedicat advertiserilor de aplicații mobile, aceste anunțuri apar pe toate platformele mobile ale Google, inclusiv în căutări, în magazinul Google Play și pe YouTube.
- Local. Pentru promovarea locațiilor fizice, precum magazinele tradiționale sau restaurantele, anunțurile locale apar în principal pe Google Maps.
- Smart. Cu acest tip de anunț, advertiserii noi sau afacerile mici pot alege ca Google să le plaseze automat reclamele pe toate platformele deținute de companie.
- Performance Max. Similară unei campanii Smart, Performance Max este un tip de campanie automatizată care afișează anunțuri pe toate canalele, dar se adresează conturilor comerciale mari.
Cum creezi o campanie Google Ads
- Alege un obiectiv și un tip de campanie
- Stabilește-ți bugetul de publicitate
- Selectează setările campaniei și targetarea
- Creează sau încarcă anunțurile
- Configurează urmărirea conversiilor și lansează
Acești cinci pași pentru crearea unei campanii Google Ads sunt aceiași pentru orice tip de campanie.
1. Alege un obiectiv și un tip de campanie
Când creezi o campanie nouă în Google Ads, prima cerință va fi să îți definești obiectivul. Astfel, Google îți poate recomanda tipurile de campanii care ți se potrivesc cel mai bine. „Vânzări” și „trafic pe site” sunt cele mai frecvente obiective.
În funcție de obiectivul ales, pot apărea setări suplimentare, precum obiectivul de conversie, dacă selectezi un obiectiv de vânzări.
După ce îți alegi obiectivul, Google îți va oferi tipurile de campanii relevante. Tipul campaniei va determina setările și plasările disponibile pe parcursul acesteia.
2. Stabilește-ți bugetul de publicitate
De obicei, bugetele în Google Ads se setează zilnic și le poți modifica oricând. La crearea unei campanii noi, majoritatea advertiserilor aleg limita de jos a bugetului, iar apoi cresc suma pe măsură ce văd rezultate.
Obiectivul îți va determina parțial strategia de licitare. De pildă, dacă scopul tău este să obții mai multe vânzări pe site, campaniile vor licita implicit pentru a optimiza numărul de vânzări.
Poți adăuga direct și alte nuanțe strategiei de licitare. De exemplu, poți viza o anumită cotă de afișare din totalul căutărilor sau poți seta licitări la nivelul grupului de anunțuri, ceea ce îți oferă flexibilitatea de a cheltui mai mult pe grupurile cu performanțe ridicate.
3. Selectează setările campaniei și targetarea
În această etapă, vei stabili parametrii prin care vrei ca reclama ta să ajungă la oameni. Aici sunt incluse setări precum platformele pe care vei face publicitate, limbile folosite în anunțuri și multe altele.
Ultimul pas al configurării constă în stabilirea targetării. Pentru campaniile de căutare, aceasta înseamnă cuvintele-cheie pe care vrei să le vizezi, precum și cuvintele-cheie negative (termenii pentru care nu vrei să apari). Advertiserii pot cerceta din timp cuvintele-cheie dorite folosind instrumentul Keyword Planner de la Google. Pentru campaniile care nu sunt de căutare, advertiserii stabilesc targetarea pe baza intereselor și comportamentului publicului vizat.
4. Creează sau încarcă anunțurile
În această etapă, vei scrie textul anunțurilor de căutare sau vei încărca materiale pentru alte tipuri, precum campaniile video. Google oferă acum și suport prin inteligență artificială generativă, care te ajută să creezi reclame dacă îi furnizezi URL-ul final (pagina de destinație) către care vei trimite utilizatorii.
5. Configurează urmărirea conversiilor și lansează
Campaniile Google Ads funcționează cel mai bine atunci când pot optimiza pe baza semnalelor de conversie. Acestea se setează în secțiunea „Conversii” din meniul „Măsurare”. Google Ads poate măsura conversiile folosind diverse instrumente, dar cea mai des întâlnită metodă este ca marketerii să importe datele de conversie existente din Google Analytics (GA4).
Odată ce urmărirea conversiilor este pusă la punct, anunțurile tale sunt gata de lansare. Apasă „Activează” pentru a le porni. În interfața Google Ads, îți dai seama că o campanie este activă dacă lângă numele ei apare un punct verde.
Google Ads realizează o verificare automată a noilor anunțuri înainte ca acestea să devină active; verificarea poate dura între o oră și 24 de ore. Când se încheie și anunțurile îți sunt aprobate, acestea vor începe să fie afișate.
Întrebări frecvente despre campaniile Google Ads
Cât costă o campanie Google Ads?
Google Ads le permite advertiserilor să își stabilească bugetul zilnic, care poate porni de la un dolar și poate ajunge la sute de mii de dolari pe zi. Vizibilitatea pe care o obții pentru bugetul tău depinde de o gamă largă de factori, printre care tipul campaniei, numărul de advertiseri concurenți și scorul de calitate al anunțului.
Merită campaniile Google Ads?
În general, marketerii obțin un randament ridicat din campaniile Google Ads comparativ cu alte canale, deoarece pot folosi targetarea pe cuvinte-cheie pentru a ajunge la persoanele interesate de produsele lor.
Cum anulezi o campanie Google Ads?
Campaniile Google Ads sunt de tip self-serve, ceea ce înseamnă că le poți pune pe pauză sau le poți anula oricând din interfața Google Ads.
Cum îți urmărești campania Google Ads?
Google Ads oferă o interfață solidă pentru a urmări indicatorii campaniilor direct din platformă. Google pune la dispoziție și o integrare între Google Analytics (GA4) și Google Ads, care îți permite să transferi datele în GA4 pentru o analiză mai amănunțită.
