Что такое домен? Определение, типы и примеры

Ваше доменное имя — это больше, чем просто URL-адрес. Это виртуальная витрина, где покупатели в интернете знакомятся с вашим брендом и товарами. Когда они вводят ваш домен в браузер, он направляет их в конкретное место в сети — в ваш магазин.

Запоминающееся доменное имя поможет вам выделиться среди конкурентов, удержать бренд в сознании потребителей и заметно усилить ваше присутствие в интернете.

Узнайте всё, что нужно знать о разных типах доменов, включая то, что они собой представляют и как работают.

Что такое домен?

Домен (или доменное имя) — это URL-адрес сайта (от англ. uniform resource locator — «единый указатель ресурса») или его адрес. Доменные имена располагаются после «http://» или «www.» в строке URL, а также после символа @ в адресе электронной почты.

Каждое доменное имя связано с уникальным набором цифр, который называется IP-адресом. Когда вы вводите доменное имя в браузере, он отправляет запрос на сервер доменных имен (DNS) — автоматизированный цифровой справочник, — чтобы получить соответствующий IP-адрес, который компьютер использует для подключения к сайту. Весь этот процесс занимает считаные секунды.

Как работают доменные имена?

Доменные имена — это уникальные цифровые адреса, которые легко запомнить и использовать. Когда вы вводите URL-адрес в браузере, ваше устройство отправляет запрос в глобальную систему доменных имен (DNS), состоящую из хостинг-провайдеров. Сеть DNS находит уникальные IP-адреса, связанные с введенными доменными именами, и направляет устройство к соответствующим виртуальным точкам назначения, то есть сайтам. Когда кто-то вводит ваше доменное имя в браузере, он попадает на вашу веб-страницу.

Доменное имя уникально для своего сайта: ни у двух сайтов, ни у двух бизнесов не может быть одинакового имени. Например, http://website.com и http://website.org — это разные ресурсы, поскольку их окончания .org и .com, то есть домены верхнего уровня (TLD), отличаются.

Из каких частей состоит доменное имя?

Базовые составляющие URL-адреса:

• Протокол передачи гипертекста (http://): формально это не часть домена, но именно этот элемент обеспечивает связь между браузерами и серверами.
• Домен верхнего уровня (TLD): такие TLD, как .com, .edu, .gov и .org, помогают пользователям понять, на какой именно сайт они попали.
• Корневой домен: это доменное имя вместе с его TLD, например website.com или website.org. Корневой домен бренда товаров для ухода за собой by Humankind — byhumankind.com. В этом случае «byhumankind» — это доменное имя, а «.com» — это TLD.

Некоторые домены содержат www., а другие — нет. Вы также можете встретить домены с префиксами вроде «shop» или «blog», например shop.website.com или blog.website.com. Такие префиксы указывают на поддомен — ветвь основного домена, посвященную определенной цели или теме.

Кто управляет доменными именами?

Несколько организаций и механизмов работают сообща, чтобы интернет функционировал одинаково по всему миру. Они координируют доменные имена и IP-адреса, благодаря чему компьютеры могут находить друг друга, устанавливать связь и направлять пользователей к нужным им ресурсам.

Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами (ICANN)

ICANN управляет доменными именами. Хотя она не резервирует домены и не присваивает IP-адреса клиентам напрямую, она координирует процесс распределения IP-адресов.

Регистраторы доменов

Когда вы готовы приобрести доменное имя, обращайтесь к регистратору доменов, которого также называют доменным провайдером. Если имя доступно, регистратор зарезервирует его и присвоит ему уникальный IP-адрес. Среди доменных провайдеров — Shopify, OpenSRS, Hover и GoDaddy. Некоторые регистраторы также выступают в роли хостинг-провайдеров, хотя это отдельная функция.

Когда вы покупаете собственное доменное имя, чтобы оформить свой сайт для электронной коммерции — а Shopify это поддерживает, — вы можете использовать его и в адресе электронной почты. Так, вместо «sally@gmail.com» вы сможете использовать «sally@yourbusinessname.com».

Сервер доменных имен или хостинг-провайдер

Серверы доменных имен и хостинг-провайдеры выполняют важные, но разные функции.

Сервер доменных имен

Сервер доменных имен, который иногда называют DNS-хостом, работает как автоматическая телефонная книга. Он связывает URL-адрес, который вы вводите в браузере, с соответствующим IP-адресом и направляет вас туда.

Хостинг-провайдер

Хостинг-провайдеры, которых также называют веб-хостами, хранят файлы, из которых состоит ваш сайт, благодаря чему пользователи интернета видят содержимое по вашему адресу. Список хостинг-сервисов для электронной коммерции от Shopify поможет вам выбрать хостинг-провайдера, способного справиться с вашим трафиком и требованиями к производительности.

Типы доменов

По всему миру зарегистрировано более 362 миллионов доменных имен, и их число продолжает расти.

Вот некоторые из наиболее используемых сегодня типов доменов:

Домены верхнего уровня (TLD)

Когда интернет только начинал набирать популярность, стандартным TLD был .com. По мере роста числа регистраций появились и другие варианты.

Общие TLD

Общие домены верхнего уровня (так называемые потому, что они не привязаны к конкретной стране) — самые распространенные и наиболее востребованные TLD. К ним относятся:

• .com: на TLD .com приходится почти половина зарегистрированных доменов и восемь из десяти самых популярных корневых доменов. Хотя .com — это стандарт, для многих магазинов подойдут и такие варианты, как .shop, .store, .boutique или .clothing.
• .org: сокращение от англ. «organization» («организация»), .org — популярный домен верхнего уровня среди некоммерческих и благотворительных организаций. Поскольку цены на него примерно сопоставимы с доменами .com, это возможная альтернатива, если желаемый домен .com уже занят.
• .net: хотя расширение .net уже не так популярно, как раньше, многие рекламодатели и операторы сетей по-прежнему его используют.

Иногда доменное имя — это просто название бренда. Например, продавец на Shopify Mikokos использует в качестве домена mikokos.com.

Некоторые бренды дополняют свои доменные имена другими словами или фразами — либо потому, что предпочтительное имя недоступно, либо чтобы сделать URL-адрес более описательным. Так, бренд купальников Viera добавляет к своему доменному имени слово «swim»: vieraswim.com.

Спонсируемые TLD

Помимо общих доменов верхнего уровня, существует и несколько спонсируемых TLD, которые называются так потому, что обслуживают определенные сообщества, например учебные заведения или государственные структуры. К ним относятся:

• .edu: этот TLD предназначен для аккредитованных высших учебных заведений США, таких как колледжи и университеты. Это престижное и эксклюзивное обозначение, которым управляет Educause — единственный регистратор TLD .edu.
• .gov: этот бесплатный домен верхнего уровня предназначен только для государственных организаций США. Хотя формально существуют способы, с помощью которых частные компании могут получить TLD .gov, ни у одного авторитетного регистратора доменов вы его не найдете.

Доступны и другие домены верхнего уровня. Например, Cash App использует cash.app — TLD, спонсируемый Google и доступный его сообществу разработчиков.

Национальные домены верхнего уровня (ccTLD)

Помимо общих доменов верхнего уровня, многие страны используют национальные домены. Сегодня в употреблении находится 308 национальных доменов верхнего уровня.

Например, канадские сайты часто используют .ca, а австралийские — .com.au. Национальные домены верхнего уровня могут быть полезны, если вы обслуживаете клиентов в определенном регионе, но ограничиваться этим необязательно. Многие крупные компании, например Allbirds, имеют сразу несколько ccTLD, чтобы адаптировать опыт покупок к каждому региону. Allbirds.co.uk (ccTLD Великобритании) предлагает иной опыт, чем Allbirds.com.au (ccTLD Австралии).

С ccTLD могут быть связаны определенные ограничения: так, расширение .eu предназначено для европейских компаний и граждан.

Домены второго уровня (SLD)

Ваш домен второго уровня — текст перед .com (или другим TLD) — очень важен. Большинство сайтов электронной коммерции выбирают название своей компании. Например, «shopify» — это домен второго уровня в URL-адресе shopify.com.

Домены второго уровня могут содержать буквы, цифры и дефисы, но они легче запоминаются, быстрее набираются на мобильных устройствах и внушают больше доверия, если состоят только из букв.

Домены третьего уровня

Домен третьего уровня — это префикс, который используется для организации контента. Самый распространенный из них — www., но вы наверняка встречали и другие. Домен третьего уровня можно использовать для обозначения местоположения, языка, цели и так далее. Если вы когда-нибудь заходили на «Википедию» в Северной Америке, то, скорее всего, попадали на en.wikipedia.org — в этом случае en. указывает, что контент сайта подается на английском языке.

Поддомены

По сути, синонимом доменов третьего уровня являются поддомены — префиксы, которые делят сайт на разделы, обозначая его назначение, аудиторию, местоположение, язык и многое другое. Например, Hubspot использует поддомен blog.hubspot.com для обучающего контента и offers.hubspot.com для бесплатных загрузок.

Для чего используются домены?

Закрепление прав на бренд

Хорошее доменное имя — то, которое клиенты быстро запоминают. Многие будут считать, что ваш домен — это yourbrandname.com, поэтому владение этим доменом (или хотя бы близким к нему вариантом) поможет вам сохранить права на бренд. Только не забывайте продлевать регистрацию доменного имени, чтобы пользоваться им без перерывов.

Независимый UX/UI-дизайнер Дэйв Смит советует включить автоматическое продление: «Когда срок действия домена истекает, он проходит медленный процесс удаления, прежде чем снова станет доступен для регистрации. Существует множество недобросовестных компаний, которые перехватывают недавно освободившиеся домены, чтобы затем вымогать деньги у владельцев, случайно упустивших срок продления. После того как домен зарегистрирован заново, вернуть его в будущем может быть невозможно, поэтому следите за автоматическим продлением важных доменов».

Формирование доверия

Ваш домен — это виртуальный дом вашего бизнеса и основа других важных точек контакта, например адреса электронной почты. Завоюйте доверие, выбрав доменное имя, которое соответствует вашему бренду или описывает ваш бизнес. Учитывайте и влияние TLD: одно исследование показало, что .com — самое надежное расширение, и оно запоминается на 33 % лучше альтернатив.

Повышение видимости в поисковых системах

Собственное доменное имя внушает доверие. А поскольку именно это качество поисковые системы вроде Google ищут, когда обрабатывают запросы, выбор уникального и подходящего имени для сайта поможет повысить его видимость.

Собственный домен позволяет включать ключевые слова в адрес сайта, помогая пользователям и поисковым системам понять, чему он посвящен. Например, компания по уходу за кожей Satya использует доменное имя satyaorganics.com, чтобы подчеркнуть, что ее продукция органическая.

Как выбрать доменное имя

Офлайн-ритейлеры стараются сделать витрины своих магазинов привлекательнее, чтобы заманить покупателей. Хорошее доменное имя — это та же приятная витрина, которая приглашает посетителей в ваш интернет-магазин.

Выбирая доменное имя, ищите такое, которое было бы:

• Доступным: выполните поиск по доменному имени, чтобы проверить, свободна ли ваша идея. База данных Whois подскажет, доступно ли нужное вам имя. Если оно занято, но не используется, вы можете узнать, кому оно принадлежит, и договориться о цене.
• В рамках бюджета: доступное оно или нет, доменные имена, как правило, не бесплатны. Хотя некоторые хостинг-провайдеры предлагают «бесплатное» доменное имя при покупке хостинга, базовые доменные имена стоят примерно от 10 до 15 долларов в год. Распространенные слова и фразы — например, headphones.com — обычно дороже редких. Немного фантазии поможет подобрать доменное имя, которое впишется в бюджет вашего сайта.
• Запоминающимся: доменное имя — это то, что люди вводят в браузере, чтобы найти ваш сайт. Сделайте так, чтобы его было легко запомнить и просто написать.
• В духе бренда: доменное имя представляет ваш бренд, поэтому обязательно включите в него название компании. Например, сайт модельера Тери Д’Чиано расположен по адресу terydc.com.

«Об этом редко рассказывают, — говорит Дэйв Смит, — но большинство доменных провайдеров позволяют вернуть домен и получить возврат средств в течение короткого срока. Это удобно, если вы хотите зарезервировать пару доменов, но пока не уверены, какой из них будете использовать».

Запустите свой домен с Shopify

Чтобы создать интернет-магазин, вам понадобятся регистратор доменов, DNS-серверы для размещения домена, дизайн сайта, а также функции электронной почты и поддержки клиентов — наряду с другими возможностями программного обеспечения для электронной коммерции. Выбор инструментов, которые упрощают и объединяют управление бизнесом, облегчит настройку сайта.

С регистрацией доменов от Shopify вы можете купить новый домен и сразу же подключить его к интернет-магазину — без сложной настройки, сторонних приложений или конструктора сайтов.